A Economia da Influência em 2025: um setor em expansão no Brasil

O marketing de influência deixou de ser um fenômeno experimental no cenário digital para se consolidar como um pilar estratégico da comunicação e da economia brasileira.

Segundo projeções de mercado, em 2025 o investimento em publicidade com influenciadores no Brasil deve alcançar US$ 605,3 milhões, o equivalente a aproximadamente R$ 3,1 bilhões em parcerias diretas entre marcas e creators — um valor expressivo que reflete a confiança das empresas na capacidade de influência e alcance desse canal.

Essa expansão não é apenas numérica. Uma pesquisa recente com profissionais de comunicação e marketing revelou que 57% das marcas brasileiras pretendem aumentar seus investimentos em marketing de influência durante 2025, indicando que o setor está cada vez mais integrado às estratégias centrais das organizações.

O Brasil também segue consolidando sua base de creators. Levantamentos recentes apontam que o país passou a contar com cerca de 2,1 milhões de influenciadores digitais ativos em 2025, crescimento de 8% em relação ao ano anterior.  Esse número confirma a profissionalização contínua da atividade, com mais creators estruturando sua atuação em plano de carreira profissional e sustentável.

Esses dados mostram que a influência digital é, hoje, uma atividade econômica concreta, geradora de rendimentos, parcerias e oportunidades de trabalho em diversas áreas: produção de conteúdo, marketing, audiovisual, consultoria, assessoria jurídica e serviços especializados. Para marcas, trata-se de um canal cada vez mais relevante na jornada de comunicação com o público; para creators, é um caminho consistente de profissionalização e impacto econômico.

No entanto, com grandeza também surgem desafios: a necessidade de mensuração efetiva do retorno sobre investimento (ROI), a exigência por transparência nas parcerias e a demanda por governança clara e profissional.

Esses desafios não devem ser vistos como obstáculos, mas como oportunidades de amadurecimento. A profissionalização do setor, inclusive com a consolidação institucional da ocupação reconhecida pela Classificação Brasileira de Ocupações (CBO 2534-10) é parte essencial para garantir que esse mercado continue em expansão, sustentável e ético.

O Brasil tem um papel de destaque na economia da influência global e segue em trajetória de crescimento ao longo de 2025, com perspectivas cada vez mais sólidas para os próximos anos.

A ABRID – Associação Brasileira da Influência Digital atua como infraestrutura institucional do ecossistema da influência digital no Brasil, promovendo ética, governança e profissionalização do setor. Alinhada aos princípios da transparência, legalidade e eficiência, e ao reconhecimento da atividade pela CBO 2534-10, a ABRID trabalha para fortalecer o ambiente econômico, jurídico e institucional da influência digital, contribuindo para um setor sustentável, responsável e inovador.